SEO аудит: 7 шагов для ранжирования вашего контента

Мэтт Диггити смог за один месяц удвоить доход от своих сайтов с помощью этих простых семи шагов. Узнайте, как превратить свой заброшенный сайт в быстро развивающуюся веб-платформу.

Мэтт Диггити — эксперт по поисковой оптимизации, специализирующийся на партнерском маркетинге, ранжировании, привлечении потенциальных клиентов и SEO-услугах. Он является основателем и генеральным директором Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders и LeadSpring LLC.

Супер-аудит

Первым шагом является то, что мы называем «Супер-аудит»: обеспечение семантической и технической надежности и положения в рейтинге по как можно большему количеству ключевых слов.

Шаг 1. Конкурентный анализ

1. Определите главные ключи для каждой из ваших категорий контента. 

Например, в гольфе одной из популярных категорий контента может быть “как правильно бить мяч для гольфа”. Другой — “какова зарплата кэдди”? Еще один вопрос: “какая клюшка самая лучшая”? 

2. Итак, возьмите каждый запрос и поместите его в Ahrefs Keywords Explorer, включите «также оценивается по». 

Ahrefs найдет лучшие сайты по этим темам и выдаст вам все остальные ключевые слова, по которым ранжируются страницы конкурентов. 

3. Экспортируйте чужие данные — и вот вы только что провели исследование ключевых слов примерно за 10 минут. 

Шаг 2. Обратный инжиниринг своего ресурса

Вам нужно выяснить все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Даже если у вас есть твердое представление об этом, чтобы избежать сюрпризов, сделайте следующее.

Сначала найдите ключевые слова в позициях с 5 по 10. 

Эти ключевики почти готовы — их нужно немного подтолкнуть, чтобы получить прибыльные позиции по ним. 

Для этого мы можем сначала отправить целевую текстовую ссылку привязки. Если вы пытаетесь выбрать лучший беспроводной маршрутизатор, привяжите к нему ссылку “лучший беспроводной маршрутизатор”.

Также нужно посмотреть на плотность ваших ключевых слов. Часто вы занимаетесь материалами, но возможно недостаточно использовали ключевики на странице. 

Например, “лучшие беспроводные маршрутизаторы”, у вас есть на странице “Лучшие беспроводные маршрутизаторы 2019 года”? Если нет — добавьте.

Затем вы ищете ключевые слова на страницах со второй по третью. 

• Часто это случайные рейтинги. Объясню на примере. Скажем у вас есть страница с рейтингом лучших эргономичных стульев, и вы обнаруживаете, что случайно попали в рейтинг по эргономике сколиоза. Почему это могло случиться? Потому что вы написали на странице слово «эргономика», а Google не понял, что “стула” важнее. 

• Здесь вам нужно просто создать отдельный подраздел для этой страницы или полностью создать на нем новую страницу. Google уже считается с вашим сайтом, просто используйте это. 

Шаг 3: Устное исследование

Нужно отложить инструменты и просто спросить людей: “Что в этой нише есть хорошего”? Выясните, какие продукты самые лучшие, какие темы обсуждаются. 

Чтобы выяснить это, я использую Facebook. Для понимания тем, которые интересуют пользователей из ниши, можно использовать Quora, Reddit, и Answer the Public.

Шаг 4: Оптимизация CTR

Мы оптимизируем наши заголовки и мета-описания, чтобы получать клики из результатов поиска. 

Если вы не знаете, что такое заголовок и мета-описание, вот как выглядит результат поиска в Google:

Верхняя часть — это ваш заголовок, а нижняя часть — ваше мета-описание. То, как написаны эти тексты, сильно влияет на то, как часто вы нажимаете на результаты поиска. 

И, ребята, не забывайте о рейтинге кликов (CTR). 

Если задуматься, в чем заключается работа Google? Работа Google — предлагать людям то, что они хотят. Что может быть лучше, чем выяснить, на что люди нажимают и как долго они это читают.

Вот как мы можем оптимизировать CTR, но сначала посмотрите на этот график. 

Вот процент кликов, которые каждый веб-сайт получает на различных позициях на страницах с 1 по 2. Как видите, позиции с 1 по 4 получают большую часть кликов, поэтому в ваших интересах оптимизировать заголовки и мета-описания. 

Используйте подобные техники:

• Используйте числа в своих заголовках. По какой-то причине нечетные числа работают лучше, не знаю почему. 

• Добавьте год и месяц, чтобы людям казалось, что это недавно обновленная статья. 

• Я использую сильные слова, эмоции и скобки, чтобы привлечь внимание. 

Вот пример: «9 нелепых способов стимулировать людей в социальных сетях в 2019» — я знаю, это звучит глупо, но это работает. 

Шаг 5: Технический аудит

Я настоятельно рекомендую провести технический аудит. Вот основные проблемы, которые мы нашли на нашем купленом сайте:

• Оптимизация скорости, я расскажу об этом позже;
• Очистка индексации, чтобы Google не тратил бюджет впустую;
• Каннибализация ключевых слов;
• Очистка ошибок 404 с редиректом 301;
• Проблемы с тонким контентом. 

Так что просто увеличивайте объем контента или просто избавляйтесь от проблем. А затем нужно оптимизировать базовый коэффициент конверсии. 

Шаг 6: Базовый CRO

Вместо того, чтобы проводить A/B-тестирование, вам нужно использовать то, что гарантированно улучшит кликабельность и конверсию. 

✓ Используйте простые изображения и тексты в верхней части ваших статей. 

В наши дни люди в Интернете страдают от рассеянности внимания. Люди просматривают веб-сайты, которые они могут понять, они хотят разобраться за доли секунды. 

Если вы публикуете статью о лучших игроках в гольф, поместите вверху фото гольфиста и большой заголовок с надписью «Лучшие гольфисты 2020 года». Это заставит людей остаться. 

✓ Используйте во всем тексте срочность и эмоции. 

Ваш первый абзац — это ваш шанс привлечь людей к статье, это ваш единственный шанс. Я использую такие методы, как научить их чему-то новому, чтобы они чувствовали, что если я продолжу читать, я чему-то научусь. Или я просто развлекаю их, поэтому, даже если они ничего не узнают, они просто хорошо проведут время. В общем — используйте эмоции.

✓ Используйте короткие абзацы. Ребята, только абзацы из одного-двух предложений, никаких стен текста, которые никто не станет читать. 

✓ Используйте контрастные цвета для призывов к действию. 

Если ваш сайт зеленый, то найдите на цветовом круге цвет, противоположный зеленому — красный. Красный станет вашим цветом призыва к действию, но больше нигде не используйте красный. Это привлечет внимание и научит вашего читателя действовать только тогда, когда он видит красный цвет. 

✓ Наконец, помните, когда мы смотрели на те продукты, у которых были плохой рейтинг, или те, которых нет в наличии? Это нужно исправить как можно скорее. 

Шаг 7. Расставьте приоритеты

Вероятно, вы определили несколько тем, о которых вам нужно писать. На этом этапе вы собираетесь расставить приоритеты. Сделайте такую ​​таблицу:

Это будет в основном список того, можно ли монетизировать эту тему, есть ли она в надежной партнерской программе, имеет ли она отношение к текущему состоянию вашего сайта. Сложите все факторы и просто начните работать по таблице сверху вниз. 

Я знаю, что это может показаться большим трудом,но это позволило нам удвоить доход в первый же месяц. Эти действия точно окупятся. 

На этом все, спасибо за внимание!
Смотрите видеоверсию материала на Youtube!
Оставляйте свои комментарии и мнения ниже, мы обязательно ответим на них!