Новые потоки доходов: неиспользованный потенциал контекстно-медийной сети

Каковы самые простые способы получения дохода в Интернете? Хен Кинан и Маор Бенаим рассказывают, как можно использовать потенциал контекстно-медийной сети.

Маор Бенаим — генеральный директор The Wolf Marketing;

Хен Кинан — вице-президент по развитию бизнеса SHINEz.

Фил: Мы собираемся поговорить о двух вещах. В основном мы будем говорить о Google, способах оптимизации и работы с Google. Мы поговорим о том, как зарабатывать деньги с Google. Какую основную информацию стоит знать?

Маор: Я часто говорю о манипуляциях с Google AI. Важно понимать, как работает Google и искусственный интеллект, как ими манипулировать, чтобы снизить затраты и масштабировать свои кампании.

Также я часто говорю о специфике GDN. Я могу поделиться действительно очень умными вещами. Чтобы узнать это, я потратил кучу денег, как своих собственных, так и денег моих клиентов. По сути, я построил целую методологию, которая называется пирамидой оптимизации.

Это математическая штука, которая дает вам правильную структуру того, как оптимизировать, как принимать решения, оценивать плюсы и минусы каждого типа решений. 

Это здорово, потому что, когда я начинал, у меня было плохое предчувствие. Это неприятное чувство, когда вы не знаете, какую часть кампании хотите оптимизировать. Убирать неэффективную рекламу? Убирать ключевые слова? С чего начать? Это очень непросто. 

Хен: Я пришел в партнерский маркетинг в качестве партнера, занимающегося такими нишами, как мобильный контент и CPL. Мы добились определенного прогресса и за последние два года разработали платформу под названием SHINEz.

Это платформа для распространения контента. Мы монетизируем трафик, продавая рекламу через системы назначения ставок, все происходит в режиме реального времени. Мы генерируем очень много вирусного контента, чтобы вовлечь пользователей.

Фил: Мне очень нравится эта концепция. Мы знакомы некоторое время, и у меня была возможность увидеть, как идут дела у SHINEz. Мне это очень нравится, потому что вы предоставляете платформу вирусного контента, где единственное, что должен сделать партнер или издатель — это отправить вам трафик. Вы делаете все остальное. Звучит как мечта всех партнеров. 

Хен: У нас есть возможность покупать трафик. Мы знаем, как покупать трафик, мы знаем, как получить высокий CTR. Мы даем вам контент. Мы заботимся о монетизации, а это большая головная боль. Мы заботимся об отслеживании. Вам просто нужно найти хороший креатив, чтобы привлечь пользователей.

Фил: Маор, поделитесь несколькими советами о том, как управлять трафиком, например, в SHINEz. Какие три самые важные вещи нужно знать, если я хочу работать с Google?

Маор: У меня есть непопулярное мнение. Работа с КМС Google для контентной кампании возможна, и вы можете зарабатывать на этом деньги. Я слышал, как люди зарабатывают на этом деньги. Но вы должны понимать, что это занимает больше времени, потому что Google оптимизирован для файлов cookie. Он не основан на профилях, вам нужно получить данные, потратить деньги, а затем принять решения по оптимизации. 

Положительным моментом является то, что он будет действительно стабильным и масштабируемым. Сейчас отличное время, чтобы начать и зарабатывать деньги в этой отрасли.

Фил: Что меня больше всего удивило в КМС, так это объем. Наверное, пока просто не слишком много конкуренции.

Маор: Да, объем там потрясающий. Если бы мне пришлось дать пару советов, я бы сказал — просто внедрите пиксели конверсии в сайт. 

Пиксель должен срабатывать, если мы говорим об арбитраже контента, когда человек достигает определенного количества страниц за сеанс. Или вы можете выполнить более раннюю конверсию по типу воронки, то есть просто взять время, которое пользователь проводит на сайте. Так вы получите качественный трафик, который легко оптимизировать и сегментировать. 

Второй совет — использовать формат адаптивной рекламы, который оптимизирует и использует автоматизацию Google. Он оптимизирует заголовки, оптимизирует описания. Это умная вещь, которую сделал Google, она внесла большие изменения, по крайней мере, в мои кампании.

Фил: Это довольно удивительно. Я видел, как баннеры Google работают очень хорошо, но обычно они были дороже, чем поисковая реклама. 

Маор: У меня был другой опыт. Итак, первый совет — все это похоже на неиспользованный рынок. Он использует конкретный продукт, созданный Google, который называется индивидуальным намерением. Индивидуальное намерение соответствует качеству поиска пользователей в контекстно-медийной сети. 

Таким образом, вы получаете более низкие цены за клик в контекстно-медийной сети или получаете высокие цены за клик и высококачественный трафик. Если вы, например, возьмете юридический сектор, то цена за клик там может достигать 1000 долларов. 

Вы можете просто использовать особую аудиторию по намерениям, чтобы следить за этой аудиторией внутри поисковой сети. Таким образом, вы получите сверхнизкие цены за клик по сравнению с поиском, но у этих людей есть намерения. Google уже составил список аудитории людей, которые ищут эти бренды или эти типы ключевых слов, так что это разумный поступок. 

Кроме того, есть большие возможности при работе с трафиком мобильных приложений. Сверхнизкие цены за клик, цена за клик в один цент, два цента — это действительно хорошо, если вы знаете, как это оптимизировать.

Фил: Я обязательно учту это. Давайте ненадолго переключимся на целевые страницы. Вы, ребята, действительно знаете, как создавать контент и как его упаковывать. Поделитесь парой советов о том, как создавать целевые страницы.

Хен: На самом деле это связано с тем, что сказал Маор. Мы хотим следить за пользователем, и мы знаем, как он на самом деле проходит через наш сайт. Мы хотим точно знать, сколько страниц они читают, сколько времени проводят на каждой странице, какие страницы заставляют их отказываться и тому подобное. 

Вы должны все время проходить через всю воронку пользователя, а затем постоянно оптимизировать страницу, каждый раз, когда что-то меняется. Вы должны проводить сплит-тесты, это то, что партнеры должны делать постоянно. 

Маор: Есть много людей, которые раньше работали с большими или очень прибыльными кампаниями, но они никогда не доходили до того момента, когда им приходилось иметь дело с действительно большими данными. 

Чтобы работать с большими данными, вы должны быть компьютерным фанатом. Вы должны получать удовольствие от просмотра чисел, графиков и прочего. Вы должны внедрять изменения в свои кампании, создавать тепловые карты, видеть, как пользователи реагируют на сайт. Это больше, чем работа на полную ставку, потому что она бесконечна.

Фил: Стоимость трафика обычно растет. Таким образом, вам нужно продолжать работать над улучшением своих настроек. Важно то, как вы настраиваете свой пиксель, настраиваете целевые страницы и источники трафика в зависимости от продукта. 

Хен: Кажется, большинство людей выбирают творчество. Они проверяют сотни креативов, но никогда не оптимизируют целевую страницу должным образом.

На этом все, спасибо за внимание!
Смотрите видеоверсию материала на Youtube!
Оставляйте свои комментарии и мнения ниже, мы обязательно ответим на них!