Как настроить и оптимизировать партнерскую целевую страницу

Успех в партнерском маркетинге не имеет большого отношения к какому-либо конкретному каналу. Но создание целевых страниц для ваших рекламных кампаний – необходимый шаг для многих арбитражников, ориентированных на контент. Необходимо, чтобы ваша кнопка CTA получала столько же нажатий, сколько пульт дистанционного управления в руках ребенка.

При перемещении посетителей вашего веб-сайта вниз по воронке к покупке именно качество этих посетителей определяет, совершите ли вы в конечном итоге продажу. Здесь и появляется правильный таргетинг – соответствие содержания целевой страницы намерениям посетителей.

Но даже конверсия – не предел успеха в партнерском маркетинге. Например, если вы взяли оффер, который платит регулярные партнерские комиссии. Тогда ваша конечная цель – привлечь потенциальных клиентов, которые не просто сделают минимальный взнос и забудут про оффер. Вместо этого они должны стать прибыльными долгосрочными клиентами, приносящими вам несколько комиссионных в течение всего времени пользования.

В этом посте мы рассмотрим структуру эффективной партнерской целевой страницы и шаги, необходимые для ее настройки. Также Вы получите полезные советы о том, как протестировать и оптимизировать целевую страницу для улучшения общих результатов.

Что такое партнерская целевая страница

Начнем с определения партнерской целевой страницы и ее отличий от других страниц вашего сайта.

Целевая страница – это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой кампании. Сюда попадают посетители, переходящие по внешней ссылке на ваш сайт. В отличие от других страниц, которые могут служить нескольким целям, целевая страница разработана с единой целью. Эта цель заключена в вашем призыве к действию, который убеждает посетителей выполнить определенное действие.

Цель партнерской целевой страницы – привлечь как можно больше потенциальных клиентов к вашим предложениям. В большинстве случаев это означает наличие формы регистрации и предложение посетителям оставить свой адрес электронной почты в обмен на полезный контент и специальные предложения, доставленные в их почтовый ящик.

На следующем этапе воронки конверсии этот контент предназначен для того, чтобы убедить ваших потенциальных клиентов совершить целевое действие.

Структура эффективной партнерской целевой страницы

Чтобы убедить посетителей выполнить действие на целевой странице, подумайте, как оптимизировать такие элементы, как дизайн, изображения, заголовки, заявление о преимуществах, текст, социальное доказательство и CTA.

Сделайте свой дизайн простым

Независимо от того, создаете ли вы целевую страницу самостоятельно в WordPress или используете конструктор целевых страниц или плагин, важно иметь визуально привлекательный дизайн. Поскольку ваша целевая страница построена с единственной целью, вам лучше использовать чистый и простой макет с большим количеством пустого пространства.

Таким образом, вашим посетителям будет проще переключить свое внимание на ваш призыв к действию и заявление о выгодах. Сведите к минимуму отвлекающие факторы и не указывайте причины, по которым они могут покинуть вашу страницу.

Используйте цветовой контраст, если хотите выделить важный элемент страницы, например кнопку CTA. Выбирайте яркие цвета и изображения, которые выглядят привлекательно и соответствуют вашему предложению.

Привлекайте внимание своим заголовком и изображением

Основная функция заголовка – привлечь внимание посетителей и побудить их прочитать больше. Это строится на вашем заявлении о преимуществах и остальном содержании вашей страницы.

Каждая эффективная целевая страница также имеет изображение, размещенное рядом с заголовком. Он дополняет ваш заголовок и заявление о преимуществах. Независимо от того, выберете ли вы фото или графический дизайн, изображение должно соответствовать вашему заголовку и помогать донести ваше предложение до посетителей.

Арибитражники часто не только продвигают партнерские продукты, но и напрямую продают свои собственные продукты или услуги. Например, многие партнёры продают на своих веб-сайтах собственные электронные книги или учебные курсы. Таким образом, им также необходимо создать целевые страницы для этих предложений.

Примеры заголовков и изображений

Как партнёр, который обучает чему-то аудиторию и где ценность предложения в значительной степени зависит от вашей экспертности, имеет смысл представиться прямо на целевой странице. Самый простой способ сделать это – разместить фотографию рядом с заголовком, как в этом примере:

Затем в рамках своих учебных материалах вы можете продвигать сторонние инструменты в качестве партнера. Показывая и объясняя, на что способны эти инструменты, вы можете убедить свою аудиторию в их покупке. Часто вы также можете предложить им специальные предложения.

Некоторые партнёры предпочитают предлагать свои учебные материалы или курсы бесплатно в обмен на адреса электронной почты своих посетителей. Затем они используют маркетинговые кампании по электронной почте для продвижения партнерских предложений своим подписчикам и вставляют партнерские ссылки в свои бесплатные учебные материалы. Вот пример:

На своей целевой странице блога Мэтью Вудворд разместил несколько призывов к действию, которые ведут к форме регистрации на его 7-дневный курс ведения блога. Под заявлением о его преимуществах приводится более подробный обзор того, что посетители могут ожидать от его курса. Чтобы добавить социальное доказательство, он не только разместил отзывы внизу страницы, но и добавил ссылки на свои отчеты о доходах.

Уточните свое заявление о преимуществах

Как следует из названия, заявление о преимуществах сообщает вашим потенциальным клиентам преимущества или истинную ценность продукта. Дело не в характеристиках, а в потенциальных клиентах и ​​в том, как продукт может улучшить их положение.

На целевой странице для партнеров Supermetrics заявление о преимуществах представляет собой краткое изложение того, что наши партнеры получают от нас, когда рекомендуют наши инструменты своей аудитории или сети.

Ключевыми моментами является то, сколько они могут заработать (повторяющиеся 20%) и что им нужно делать (продажи). Большинство наших посетителей на этой странице ожидают найти именно эту информацию. Они используют её при оценке того, присоединяться к программе или нет. Чтобы получить более конкретную информацию, они могут прокрутить вниз до нашего вводного видео или прочитать о том, как работает партнерство.

Убедительный, ясный и лаконичный текст

Как и в заявлении о преимуществах, ваша копия должна отражать ключевые моменты вашего предложения. Но он должен сделать это более подробно и ответить на общие вопросы, почему и как могут возникнуть у посетителей.

Хорошее практическое правило – краткость лучше многословия. А простота предпочтительнее сложности. Не давайте посетителям причин покинуть страницу. Используйте веские аргументы вместо пустых заявлений. Например, если вы упомянули ошеломляющий рост трафика, обязательно подкрепите его цифрами, которые любой посетитель может проверить, проверив данные вашего домена.

Вам не обязательно включать какие-либо истории в текст целевой страницы. Но хорошо говорить с посетителями напрямую и развеивать любые сомнения по поводу вашего предложения.

Сделайте свой призыв к действию особенным

Хотя это зависит от того, сколько контента содержит ваша партнерская целевая страница, в большинстве случаев полезно включать CTA более одного раза. Распространенной практикой является размещение его в верхней части страницы сразу после заявления о выплате пособий. Затем вставьте его один раз в копию где-нибудь посередине. И, наконец, добавьте его внизу страницы.

Таким образом, ваши посетители смогут легко перейти по вашей ссылке независимо от того, где они находятся на странице. Решение о конверсии может происходить в разных точках для разных посетителей.

Убедитесь, что ваш призыв к действию отображается при переходе на вашу страницу без необходимости прокрутки вниз. И выделите его, используя цвет, контрастирующий с дизайном фона вашей страницы. Короткий побуждающий к действию глагол, такой как присоединиться, узнать больше, начать работу или попробовать бесплатно, обычно бывает убедительным.

Убедите с помощью социального доказательства

Социальное доказательство – важный сигнал доверия для любого, кто принимает решение о совершении целевого действия. Будь то обзор, отзыв, пример использования или что-то из социальных сетей. Важно указать такие данные, как имя человека, должность, компанию, которую он представляет, и фотографию.

В последнее время стали популярны и видео-отзывы. Они, как правило, вызывают больше доверия и выглядят менее сфабирикованными, чем письменные отзывы.

Любое одобрение, в котором приводятся детали, такие как числа, поддающиеся проверке, и объясняется процесс, действуют как сигнал доверия. И особенно, если это сказано известным человеком в отрасли.

Советы по оптимизации вашей партнерской целевой страницы

Здесь вы найдёте быстрые советы для улучшения общих результатов. И под результатами я имею в виду максимальное количество кликов по вашей кнопке с призывом к действию.

Поймите своих посетителей

После того, как вы настроили свою партнерскую целевую страницу и установили некоторый объем трафика, вам следует продолжать отслеживать поисковые запросы, которые люди используют для перехода на вашу страницу. В Google Search Console вы можете посмотреть самые популярные запросы, по которым был клик.

Это поможет вам лучше понять цель поиска ваших посетителей. Вы понимаете, насколько конкретную информацию они ищут. В отличие от статей, ориентированных на общие запросы, самые популярные запросы для большинства целевых страниц обычно представляют собой брендированные ключевые слова. В таком случае можно быть конкретным и ориентированным на конверсию, вместо того, чтобы давать полный обзор по теме.

Избегайте слишком большого количества навигационных ссылок

Поскольку цель вашей партнерской целевой страницы – убедить посетителей выполнить определенное действие, добавление навигационных ссылок может пагубно повлиять на ваши результаты. Не давайте посетителям повод покинуть страницу. Поэтому старайтесь избегать использования ссылок, отличных от вашего CTA.

Решите проблемы со скоростью страницы

Скорость – это фактор целевой страницы для Google, Google Рекламы, и для поиска Google. Проверьте, загружается ли ваша страница дольше, чем следовало бы, с помощью таких инструментов, как Google Page Speed ​​Insights https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ .

Все, что загружается дольше 3,5 секунд, не является оптимальным. Это называется средним временем взаимодействия с документом. Вы можете проверить это для своей страницы в Google Analytics, выбрав Behavior > Site Speed > Page Timings и затем открыв вкладку DOM Timings.

Общие проблемы, которые снижают скорость загрузки страниц и в результате ухудшают восприятие страниц посетителями, включают, например, неоптимизированные изображения, отсутствующие файлы, плагины с проблемами совместимости, отсутствие кеширования и перенаправление URL-адресов.

Оптимизация для мобильных устройств

Даже если ваша страница имеет минимальную долю мобильного трафика, оптимизация для мобильных устройств стоит затраченных усилий. Ранее в этом году Google представил индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что теперь Googlebot сканирует и индексирует мобильную версию каждой страницы.

Вот почему оптимизация для мобильных устройств стала важной для всех при ранжировании. Чтобы проверить, как целевая страница вашего партнера отображается на мобильных устройствах, вы можете запустить Google Mobile-Friendly Test.

Проверьте свою целевую страницу

Сравнение различных версий вашей партнерской целевой страницы друг с другом – идеальный способ определить наиболее оптимальный вариант. Это называется A / B или сплит-тестированием. Термин A / B-тестирование подчеркивает сравнение двух вариантов, тогда как сплит-тестирование подчеркивает тот факт, что трафик разделяется между этими вариантами.

Самый простой способ начать тестирование – разделить трафик вашей страницы пополам. Половина ваших посетителей затем попадает на версию страницы A, а другая половина – на версию страницы B. И вы можете протестировать такие элементы страницы, как ваш CTA, заявление о преимуществах, макет, копию, заголовки или изображения и видео.

Выберите, какой инструмент вы хотите использовать для проведения теста. Google Optimize – это бесплатный инструмент для тестирования, который позволяет вам экспериментировать с разными версиями вашей страницы. Вы можете выбрать, сколько вариантов вы хотите создать, и протестировать их на исходной партнерской целевой странице.

Затем добавьте свои правила таргетинга. Решите, хотите ли вы ориентироваться на посетителей, например, на основе параметров UTM, поведения, географии или типа устройства.

Другой вариант – просто запустить эксперимент на WordPress или любой другой платформе CMS, которую вы используете для управления своим контентом. Например, создайте второй вариант вашего призыва к действию или заявления о преимуществах. Затем отслеживайте влияние в своей учетной записи Google Analytics за указанный период времени.

Итог

С помощью этих советов вы сможете создать эффективную партнерскую целевую страницу, которая не только привлекает посетителей, но и побуждает их выполнять действия на странице. Оптимизируйте элементы страницы, такие как дизайн, изображения, заголовки, заявление о преимуществах, текст, социальное доказательство и CTA. Затем обеспечьте наилучший пользовательский интерфейс для ваших посетителей на основе их намерений и общих ожиданий всех пользователей в отношении целевых страниц.

Читайте нас в социальных сетях:
https://www.instagram.com/blackmedia.pro/
https://vk.com/blckmedia
https://t.me/blckmedia

Оставляйте комментарии и оценивайте статьи — это помогает делать наш контент лучше!