8 главных метрик, которые необходимо отслеживать для push-объявлений

Знание этих 8 основных показателей поможет вам достичь прибыли и обойти конкурентов. Пуши могут повысить вовлеченность до 88%, с каждым годом они становятся только популярнее. Эндрю Пейн расскажет о восьми главных показателях, которые нужно отслеживать, если вы работаете с пуш-объявлениями.

Эндрю Пейн, также широко известный как «MrPayne», стал партнером в 2007 году. После нескольких лет работы в качестве арбитражника, он основал цифровое агентство, которое специализируется на оказании помощи B2B-компаниям в разработке и внедрении цифровых стратегий для увеличения числа потенциальных клиентов.

В середине 2016 года он основал MobRev Media как партнерскую компанию, специализирующуюся на мобильных устройствах, в частности, на работе с поп-трафиком и push-трафиком.

Показатели

Когда вы запускаете пуш-рекламу, очень важно знать и оптимизировать свои показатели. 

• Оптимизация push-кода
• CDN
• Информация по стране
• Информация по источнику привлечения
• Информация по типу предложения 
• Знание пожизненной ценности
• Знание дохода на подписчика
• Снижение затрат на привлечение

Измерение, оптимизация и знание своих показателей — все это очень важно. Конкуренция в сфере пуш-уведомлений чрезвычайно высока. Если вы не знаете своих ключевых показателей, вы не сможете заработать. 

Мы потратили много времени на оптимизацию нашего push-кода, потому что нашим основным источником привлечения был поп-трафик. Чтобы убедиться, что все сделано правильно, мы сосредоточились на том, какой тип сценариев мы хотим использовать, какие функции нам нужны. Все это нужно понимать заранее, чтобы в дальнейшем у вас не было огромного количества изменений. 

Преимущество оптимизации вашего push-кода заключается в том, что вы получаете очень маленький размер файла, и для поп-трафика это отлично, страницы загружаются очень быстро. Это означает, что CTR повышается, а подписчик становится дешевле.  

Также не стоит забывать про CDN. Вы сможете сжимать изображения, сможете кэшировать файлы, чтобы они загружались быстро, все это уменьшит ваши расходы.

Вам нужно убедиться, что вы отслеживаете ценность подписчиков по странам, поэтому, если вы таргетируетесь более чем на одну страну и пытаетесь выйти на глобальный рынок, убедитесь, что вы понимаете, что каждая страна имеет очень разную ценность. Также разную ценность имеет каждый источник трафика, поп-трафик и трафик от нативной рекламы — очень разные.

То же самое и с офферами. Есть определенные типы офферов, которые могут хорошо работать в США, но для начала вы должны протестировать несколько офферов, чтобы найти подходящий. Помните, что для каждой страны оффер может быть своим.  

Обязательно знайте пожизненную ценность клиента. Мне нравится смотреть на пожизненную ценность за 90-дневный период. Также мне нравится смотреть на свой доход на подписчика за более короткий период времени, например, за 7 дней. Это удобно, когда вы четко знаете: подписчик стоит мне 10 центов, в первую неделю он приносит мне 5 центов, если я продолжу продвижение на следующей неделе, то он окупится.

Если вы знаете свои цифры, то вы понимаете находитесь ли вы на пути к достижению хороших показателей, прежде чем потратите кучу денег и времени на то, что себя никогда не окупит. Нет никакого смысла привлекать за 3 цента подписчика, который через несколько недель принесет вам всего один цент.  

Всегда ищите способы снизить стоимость подписчика, это один из ваших самых больших рычагов, которым можно увеличить прибыль. Если вы приобретаете подписчиков, например, с помощью своих собственных кампаний, то есть разные тактики, с помощью которых вы можете заставить их подписаться. Например, вы можете предложить им скидку в 5% или использовать хороший призыв к действию.

На этом все, спасибо за внимание!
Смотрите видеоверсию материала на Youtube!