4 Изменения в Ads Manager Facebook, которых следует ожидать с приходом iOS 14 | Blackmedia.pro: арбитраж трафика, партнерские программы, заработок в интернете

Чтобы быть в курсе последних новостей, подписывайся на наш Telegram канал Подписаться

Новости

4 Изменения в Ads Manager Facebook, которых следует ожидать с приходом iOS 14

Теперь, когда пользователям доступно обновление iOS 14 от Apple, маркетологи следят за нововведениями в Facebook Ads Manager в режиме реального времени.

Если вы еще не слышали, обновление iOS 14 включает окошко,в котором у пользователей запрашивается разрешение на отслеживание активности в приложениях и в Интернете. Для маркетологов и рекламодателей, которые размещают рекламу на Facebook, например, эти данные имеют решающее значение для таргетинга пользователей с помощью релевантной рекламы, контроля затрат на кампании и многого другого.

Стоит отметить, что это коснется не только Facebook. Instagram, Snapchat, TikTok, LinkedIn, Pinterest и любое другое приложение, которое собирает информацию о пользователях, также вызовет запрос на отказ от отслеживания активности.

При этом около 80% пользователей Facebook используют мобильные устройства, а половина из них использует iOS, и Facebook прогнозирует, что большинство из них откажутся от отслеживания. Так что компании и маркетологи, которые полагаются на данные Facebook и потратили 2,3 миллиарда долларов на рекламу в 2020 году, обеспокоены. Кроме того, под сомнение была поставлена ​​точность таких инструментов, как Facebook Ads Manager.

Как эти изменения повлияют на Менеджер рекламы в Facebook?

Наиболее заметное влияние iOS 14 на рекламу в Facebook будет заключаться в измерении эффективности рекламы и составлении отчетов по ней.

Facebook уже заявил, что они включают статистическое моделирование, чтобы учитывать меньше информации от пользователей iOS 14, но есть и другие конкретные изменения, к которым маркетологам уже следует готовиться.

1. Измерение и атрибуция

Многие из стандартных окон атрибуции, к которым привыкли маркетологи Facebook – 28-дневный переход по клику, 28-дневный просмотр и 7-дневный просмотр – больше не поддерживаются. В других окнах атрибуции будет только частичная отчетность, и они не будут включать все пользовательские события iOS 14.

Разбивка по возрасту, полу и месту размещения также исчезнет, ​​а окно атрибуции на уровне учетной записи Facebook будет заменено новой настройкой атрибуции, к которой можно будет получить доступ во время создания кампании на уровне набора объявлений.

Наконец, с марта 2021 года поддержка автоматических правил на основе окон атрибуции была заменена 7-дневным окном перехода по клику по умолчанию для конверсий, отличных от iOS, и окном SKAdNetwork для конверсий iOS. Последний представляет собой API, который помогает рекламодателям измерять успех кампании без пользовательских данных.

2. Изменения в отчетах Ads Manager

Как упоминалось выше, меньшее количество сторонних данных означает, что отчеты по рекламе в Facebook будут больше основываться на статистических моделях и алгоритмах.

По некоторым оценкам, более 50% ваших конверсий не регистрируются, а более строгие критерии для конверсий могут еще больше снизить точность. Кроме того, вы можете рассчитывать на задержку более трёх дней для получения отчетов.

3. События

Facebook разработал протокол под названием Aggregated Event Measurement (AEM) для измерения веб-событий от пользователей iOS 14. Однако агрегированное измерение событий ограничивает домены до восьми событий конверсии для каждой учетной записи, и Facebook подтвердил, что все события регистрируются.

Чтобы настроить конфигурации веб-событий и использовать события конверсии для оптимизации рекламы, вам необходимо подтвердить свои домены, выбрать и настроить события, которые будет обрабатывать протокол AEM, настроить кампанию оптимизации конверсии или оптимизации ценности в Ads Manager и выбрать единый домен для отслеживания конверсий.

4. Таргетинг

На экосистему целевой рекламы Facebook также повлияет новый протокол Apple. Когда пользователи отказываются от отслеживания, рекламодатели будут видеть меньшие пользовательские аудитории из приложений и даже посещения веб-сайтов.

В ответ на изменения в iOS 14 Facebook заявил, что его «способность показывать таргетированную рекламу на iOS 14 будет ограничена», и «из-за ограниченной способности рекламодателей точно настраивать таргетинг и оценивать свои кампании, разработчики приложений и издатели могут ожидать меньшую цену за тысячу показов в Audience Network и, вероятно, в других рекламных сетях на iOS ».

Другими словами, ретаргетинг будет менее эффективным, а персонализированная реклама с меньшей вероятностью достигнет нужных пользователей.

Ещё кое что: Facebook Analytics прекращает работу

Хотя Facebook не имеет прямого отношения к iOS 14, он объявил, что 30 июня 2021 года прекращает поддержку Facebook Analytics.

Пользователи по-прежнему будут иметь доступ к данным и аналитике с помощью таких инструментов, как Ads Manager, Facebook Business Suite и Events Manager, но специальный инструмент отчетности Facebook исчезнет всего через несколько недель.

А если вы переходите от Facebook Analytics к более комплексному и ценному решению для отчетности, вам нужно будет получить все свои данные до конца июня, иначе вы рискуете потерять их навсегда.

Реклама в Facebook меняется, но в хаосе iOS 14 появляются возможности и для вашего бизнеса.

  • Поделиться в:

Добавить комментарий