Пишем текст посадочной страницы, который конвертит

Правильная подача материала может стать решающей, когда пользователи принимают решение о покупке, подписке или о любом другом предложении. Поэтому убедительный текст на посадочной странице имеет огромное значение, если вы хотите увеличить количество конверсий.

В этой статье будут рассмотрены некоторые из наиболее важных факторов при написании текста для посадочной страницы. Наша первая подсказка буквально проста до безобразия.

KISS (Keep it Simple Stupid) Пиши Текст Простым Языком!

Это распространенное высказывание в мире маркетинга, оно применимо и к тексту целевой страницы.

Не тот же KISS. Но эти ребята ОЧЕНЬ хороши в брендинге.

Вы крайне ограничены по месту и времени, чтобы объяснить суть оффера. Используйте короткие предложения и пишите так, будто ваша аудитория читает на уровне шестиклассника.

Проверьте свой текст:

• Он понятен и актуален для вашей аудитории.
• Сосредоточен на потребностях ваших лидов и положительных результатах конверсии.
• В тексте используется точка зрения от второго лица («Ты», «Твой»).
• При написании будьте последовательны и не допускайте громотических грамматических и орфографических ошибок.
• Используйте разные темы, тона и тактики, чтобы проверить свой текст.

4 компонента успешного текста целевой страницы

1. Заголовок. Заголовок целевой страницы обычно первое, что видят ваши потенциальные клиенты. Заголовок должен быть простым и четким, но впечатляющим. Опять же, будьте конкретны и сосредоточьтесь на самой важной части вашего оффера.

Используйте креативные и убедительные заголовки, чтобы привлечь внимание аудитории и избавиться от беспорядка. Имейте в виду, что ясность  — самое важное.

2. Call-To-Action (CTA): ваш призыв к действию может иметь множество различных форм на целевой странице. Убедитесь, что ваш текст актуален и напрямую соответствует остальному контенту на странице, при этом сосредотачиваясь на том, чтобы помочь вашим лидам достичь своих целей.

Целевая страница Spotify имеет привлекательный заголовок и всего два призыва к действию – для этого нужно всего 9 слов. Также, они используют смелые цвета, чтобы различать бесплатную и платную версии.

Кроме того, ваш призыв к действию всегда должен быть виден на вашей целевой странице, чтобы пользователи могли воспользоваться им, как только они будут готовы. Не забудьте включить кнопку или ссылку в каждый раздел или строку целевой страницы или добавить «липкий» верхний или нижний колонтитул, который остается на экране при прокрутке страницы.

3. Основной текст: здесь вы можете предвидеть и отвечать на вопросы потенциальных клиентов о вашем предложении. При написании основного текста важно провести некоторое исследование вашей аудитории. Не говорите слишком многословно (помните KISS?), но обязательно добавьте ключевые моменты.

4. Докажите: отзывы покупателей, обзоры и сообщения пользователей в социальных сетях – все это ценное дополнение к вашей посадочной странице, но вы также можете использовать чужие высказывания в качестве вдохновения для своей целевой страницы. Это поможет вам уменьшить количество потенциальных возражений и сделать так, чтобы ваши клиенты чувствовали себя более комфортно относительно того, что вы предлагаете. Пусть ваши довольные клиенты напишут текст за вас!

Протестируйте свой текст посадочной страницы

Тестирование – ключ к созданию убедительного текста целевой страницы, которая превращает потенциальных клиентов в конверсии. Такая простая вещь, как изменение одного слова в заголовке, может быть разницей между успехом и полным провалом.

Попробуйте протестировать варианты заголовков и подзаголовков. Используйте разные версии вашего призыва к действию, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории. И помните о том, что изображения, дизайн и оформление целевой страницы должны сочетаться с вашим текстом..

Наконец, создание успешного текста посадочной страницы требует времени. Найдите время, чтобы поэкспериментировать и улучшить свои элементы на сайте перед масштабированием. Наберитесь терпения и выясните, что лучше всего работает на вашу аудиторию, и используйте этот опыт для создания более эффективного контента.

Удачной охоты!