Нативная реклама: настоящее и будущее

Кайл Константин — основатель Codeface Media;

Сергей Денисенко — CEO MGID;

Дин Смит — перфоманс-менеджер Outbrain.

Ведущий: Давайте поговорим о нативной рекламе. Кайл, чем отличается нативная реклама от других источников трафика? Цена ее единственное преимущество или есть что-то еще?

Кайл: Нет, есть и другие причины начать ее использовать. Одна из них — устойчивый трафик. Фейсбук постоянно меняет свой алгоритм, он может уничтожить ваши кампании. 

С нативной рекламой все иначе. У нас есть кампании, которые хорошо работают неделями и даже месяцами. У нас даже есть одна кампания, которая идет целый год. Она дает хорошие результаты и у нас нет причин останавливать ее. 

Нативная реклама — отличный способ получить доступ на информационные ресурсы, к которым у вас раньше не было доступа. Когда вы размещаете рекламу в таких медиа, у вас есть аудитория с “читающим складом ума”. Они готовы подробнее ознакомиться с вашим оффером или контентом

Ведущий: Расскажите подробнее о стратегиях и тактиках при работе с нативной рекламой? Дайте три главных совета тем, кто только начинает работать с нативной рекламой. 

Кайл: Мои главные советы будут такими. Используйте все ресурсы, которые вам дает платформа. Пиксели, динамические креативы — используйте все, что есть. Также проверьте правильность работы вашей трекинг-системы. И последний: настройте фреймворк в зависимости от своих параметров.  

Сергей: В случае нативной рекламы очень важно убедиться, что ваши трекеры работают безупречно. Хорошо работают трекеры MGID и Outbrain. Данные с трекеров будут использоваться для оптимизации ваших кампаний. 

Также важно общаться со своим аккаунт-менеджером. Поговорите с ним, попросите совета, задайте вопросы. 

Дин: Важно использовать платформу по максимуму. Не стоит останавливаться на базовых настройках. Не бойтесь выходить за рамки.

Второе: дайте платформе данные. Из-за того, что так делают не все, это открывает возможности для тех, кто готов работать усерднее. Все успешные менеджеры постоянно тестируют новые целевые страницы, тестируют разные стратегии таргетинга, перезапускают кампании. Это именно те люди, которые в итоге доходят до масштабирования. Те, кто работает по принципу “включил и забыл”, как правило не добиваются значительных успехов. 

Ведущий: Как вы считаете, как будет развиваться нативная реклама? Особенно учитывая то, что другие источники трафика становятся все более дорогими. 

Дин: Я думаю, что отчасти нативная реклама уже развилась. Узнайте, какова реальная эффективность ваших нативных кампаний, скорее всего, она хорошая.

Сергей: Я думаю, сейчас о нативных сетях не говорят так много, потому что они достигли зрелости. Но при этом я считаю, что у нативной рекламы все еще большой потенциал для роста. Нативная реклама хорошо развита в англоговорящих странах и tier-1 гео. Но, допустим, в Европе, это неосвоенная область. В Европе много стран и языков. Чтобы запустить там нативную сеть, нужно жить там. 

Также мне кажется, что скоро будет большой рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Латинской Америке. Чтобы работать на этом рынке, вам нужно физическое присутствие в этих странах. 

Кайл: Я думаю, фокус будет направлен на страны Азии. Я жду, что появятся новые технологии для управления трафиком. Также будет развиваться видео. Думаю, станет больше локализованных кампаний на местном языке. 

На этом все, спасибо за внимание!
Смотрите видеоверсию материала на Youtube!
Оставляйте свои комментарии и мнения ниже, мы обязательно ответим на них!