Надежный способ выбрать инфлюенсеров для вашего бренда

В социальных сетях есть 4 основных типа инфлюенсеров. Мы объясним различия между ними в этой статье.

И что еще более важно, мы поможем вам убедиться, что выбранные вами инфлюенсеры соответствуют вашему общему видению бренда. Но сначала давайте взглянем на четыре категории влияния.

4 категории инфлюенсеров

Селебрити
Альтруисты
Хайпожоры
Рискованные

1. Селебрити

Вершина пищевой цепочки лидеров мнений начинается со знаменитостей. Они прошли переломный момент, когда стали инфлюенсерами в социальных сетях. Обычно это происходит, когда влиятельного человека выбирают или подписывают с ведущей развлекательной компанией, такой как Disney, Nike, Vans и т.д.

Как только влиятельный человек достигает этой точки, он становится очень узнаваемым и имеет отличную возможность начать поддерживать бренды, соответствующие его основным убеждениям.

Тем не менее, эти влиятельные лица являются одними из самых дорогих амбассадоров для работы. Они пользуются значительно большим доверием и объёмом влияния из-за того, что о них пишут другие средства массовой информации.

Хороший способ определить, попадает ли кто-то в эту категорию, – это количество освещения в новостях, которое получает этот человек, без самостоятельной организации публикаций.

Пример знаменитости: Джейк Пол

2. Инфлюенсеры-альтруисты

Для большинства брендов селебрити инфлюенсеры могут выходить за рамки бюджета. Вот где в игру вступают инфлюенсеры-альтруисты. Топ-2 вариант для брендов, которые хотят привлечь внимание к своей отрасли с помощью влиятельных лиц.

У влиятельных лиц в этой категории есть краеугольная система убеждений, которая является общей темой во всем их контенте. Иногда это называется нишей, категорией, группой интересов влиятельных лиц и т.д.

В этих категориях популярен альтруистический подход: мода, технологии, красота, природа, игры и т.д.

Пример инфлюенсера-альтруиста: Зак Джордж

3. Хайпожоры

Инфлюенсеры, которые постоянно занимаются не связанными темами, обычно считаются инфлюенсерами-хайпожорами. У них нет последовательного сообщения, они полагаются на кликбейтные заголовки и не могут обеспечить реальную ценность для своей аудитории (кроме развлечения).

Быть инфлюенсером-хайпожором не плохо. Есть бесчисленное количество примеров людей, которые начинали как инфлюенсеры-хайпожоры, но в итоге подписали контракт с крупной компанией и стали селебрити. (См. «Пример влиятельного человека» выше).

Это наиболее распространенная группа инфлюенсеров. У них, как правило, очень молодая аудитория, и они часто не могут оказать сколько-нибудь значимого «влияния», когда используются для продвижения бренда. Намерение зрителей смотреть их контент часто бывает разрозненным и очень низким.

Их основная цель, как правило, состоит в том, чтобы собрать аудиторию из людей, которые хотят сбежать от своей собственной жизни и увидеть жизнь того, на кого они стремятся быть похожими. Эти влиятельные лица обычно монетизируют свою аудиторию, получая прибыль от продажи товаров или рекламы в прероллах на YouTube.

Пример инфлюенсера-хайпожора: Дэвид Добрик

4. Рискованные

Рискованные влиятельные лица склонны полагаться на материалы сексуального характера, не уделяя особого внимания своим личным убеждениям и в основном уделяя внимание внешности.

Инфлюенсеры в этой нише могут быть использованы для продвижения бренда только в том случае, если цель бренда – соответствовать основной причине, по которой люди следят за лидером мнений.

Примеры рискованных брендов, использующих инфлюенсеров: Ignite использует в основном рискованных инфлюенсеров, потому что они знают, что основной аудитории их основателя (Дэн Билзерян) нравятся девушки в купальниках. Они используют это понимание своей аудитории для координации влиятельных лиц вокруг неуловимой индустрии каннабиса.

Bang Energy использует широкий спектр моделей мужчин и женщин для продвижения своего огромного каталога энергетических напитков пёстрых/ярких цветов.

Заключительные мысли о том, как выбрать инфлюенсеров для вашего бренда

Прежде чем платить им за сделку с брендом, важно знать, в какой квадрант входит инфлюенсер. Хотя у каждого из них есть сценарий использования, лучшие влиятельные лица почти всегда попадают в квадрант «альтруистов».

Иногда влиятельные лица могут укладываться в два или более квадрантов. В этом случае убедитесь, что основной квадрант, в который попадает влиятельный человек, совпадает с квадрантом, с которым хочет ассоциироваться ваш бренд.

Читайте нас в социальных сетях:
https://www.instagram.com/blackmedia.pro/
https://vk.com/blckmedia
https://t.me/blckmedia

Оставляйте комментарии и оценивайте статьи — это помогает делать наш контент лучше!

0 0