Конец экосистемы и влияния FB?

Федеральная торговая комиссия США (FTC) подала антимонопольный иск, который требует от Facebook продажи Instagram и WhatsUp. Об этом комиссия заявила на своем сайте. Ранее в 2012 и 2014 году антимонопольная служба одобрила сделки по покупке Фейсбуком этих компаний, однако теперь власти США уверены, что Фейсбук пользуется своим доминирующим положением на рынке, чтобы задавить конкурентов, и за счет этого преимущества продолжает собирать огромную прибыль – в 2019 году Facebook заработал 18,5 млрд долларов. К такому выводу они пришли в ходе масштабного расследования, в котором приняли участие генеральные прокуроры 46 штатов США.

Социальный гигант уже прокомментировал события и сейчас строит свою линию защиты на том, что сделки ранее были одобрены, а Instagram приобрел популярность и большую часть функционала уже под крылом Facebook, что по сути делает компанию собственной разработкой. Более того, наличие активов в собственности Facebook не делает рынок менее конкурентным и позволяет появляться новым популярным социальным сервисам и инструментам.

Комментарий редакции: влияние Facebook и Instagram как рекламного инструмента арбитражников и маркетологов сложно переоценить. Огромный поток трафика добывается в этих социальных сетях, и их совместная экосистема, отчасти является важной основой для успешной работы. Последствия этого иска сложно предугадать: разделение компаний может оказаться как фиктивным, так и повлечь изменение взаимодействия между социальными сетями: отсутствие интеграции, новые правила, изменение ставок и форматов, перераспределение аудитории и т.п.