Поднимите SEO на новый уровень и увеличьте объем поискового трафика в 12 раз

Независимо от того, работаете ли вы с офферами на арбитраже, гоните трафик на свой сайт или оптимизируете чужие воронки для Facebook — вам нужен рецепт увеличения объема органического трафика за счет SEO от экспертов в сфере, Мэтью Вудворда и Радослава Палушака.

Мэтью Вудворд — ведущий мировой эксперт по поисковой оптимизации, известный своими подробными тематическими исследованиями. Он является обладателем множества наград в области бизнеса и блогинга, а также международным специалистом, который помог тысячам людей повысить свои позиции в поисковой выдаче. Он является аффилированным лицом номер 1 для многих компаний из разных сфер деятельности, что в значительной степени достигнуто благодаря его целеустремленности и желанию помогать людям решать их проблемы.

Рад Палушак — директор по SEO в Search Initiative. Начал с создания веб-сайтов в возрасте пятнадцати лет и с тех пор не прекращал свою профессиональную деятельность. Перфекционист с большим опытом управления командой, программирования PHP и SEO.

Введение

Мы считаем, что поисковая оптимизация не должна быть сложной. Мы люди и для нас естественно чрезмерно усложнять вещи, но на самом деле SEO – это всего лишь простой трехэтапный процесс и мы собираемся поговорить об этом сегодня. Многие ищут  секретный ингредиент, но секретного ингредиента на самом деле не существует. 

Три шага для оптимизации 

При оптимизации мы проходим три шага: 

Шаг 1: Аудит

Во-первых, мы всегда проводим SEO-аудит любого нового сайта, для которого мы хотим увеличить поисковый трафик. 

Шаг 2: Создание качественного контента

Контент создает отношения с вашими пользователями. Это то, что позволяет вам продавать товары. Люди часто сначала выбирают товары, а затем создают соответствующие обратные ссылки. 

Шаг 3: Обратные ссылки

Обратные ссылки — важны. Обратная ссылка — это когда один веб-сайт ссылается на другой. И это голосование, в котором не все голоса равны. К примеру, голос New York Times стоит больше, чем мой голос. 

Эти три шага действительно все, к чему сводится SEO. Эти три принципа привели сайт в сфере здравоохранения к увеличению трафика в 14 раз с 2732 посетителей до 38000. Когда SEO настроен, мы не платим за трафик. Это чистая прибыль, и поэтому мы, надеюсь, научим вас нескольким вещам, с помощью которых вы сможете увеличить свой поисковый трафик уже сегодня. 

Но прежде чем мы углубимся в подробности, давайте сначала более подробно рассмотрим наш сайт с тематическим исследованием. Это партнерский веб-сайт, на котором рассматриваются различные добавки для похудения, предназначенные для рынков США и Великобритании. 

Он нацелен на такие ключевые слова, как кето-диета, добавки для похудения, кето-таблетки и тому подобное. Я уверен, что большинство из вас знакомы с этими ключевыми словами в этой нише. На сайте предоставлены заслуживающие доверия обзоры специалистов, которые помогают людям решить, какие диетические добавки им лучше всего подходят. 

Основные направления нашей стратегии и наших кампаний основаны на усилении авторитета сайта в глазах Google за счет повышения общей совместимости сайта с Google и сигналов доверия к сайту. Другая часть стратегии заключается в продвижении ключевых слов с очень большим объемом поиска на первую страницу Google и в нацеливании в основном на тройку лучших, где это возможно, и именно в этом заключается смысл SEO. 

Все это обычно довольно просто, но в этом тематическом исследовании была одна большая проблема. Думаю, вы знаете, что в нише здоровья очень большая конкуренция,и по большей части в результатах поиска Google доминируют крупные бренды. Если кто-то из вас из Великобритании, вы наверняка знакомы с Holland & Barrett. 

Это тематическое исследование было проведено в Великобритании. В результатах поиска в Великобритании мы конкурируем с крупными сайтами: 305 000 обратных ссылок, 95 000 ссылающихся доменов.

На слайде представлены результаты поиска Google с использованием расширения Ahrefs, и если вы посмотрите на красные квадраты, то увидите довольно ужасающие показатели. Особенно страшно становится, если вы новый сайт с небольшим бюджетом, каким был наш сайт. 

Но если  вы посмотрите на зеленые квадраты, то увидите здесь возможность. Все эти сайты, которые вы видите здесь в рейтинге по таблеткам для похудения, ранжируются исключительно по силе их домена, а не по силе отдельной страницы, и для нас это возможность.

Они не пытаются конкурировать на уровне страницы, это означает, что мы можем прийти и сосредоточить внимание и усилия на конкретных страницах и подняться в поиске над крупными сайтами.

С помощью такого способа мы конкурируем с крупными компаниями в результатах поисковой выдачи. Но если вы увидите, что показатели на уровне страницы сильные, то забудьте об этом совете и даже не пытайтесь соревноваться. 

SEO — это просто

SEO — это несложно, хотя зачастую его преподносят именно так. Техническая оптимизация, создание хорошего контента, обратные ссылки — все, что нам нужно сделать, это дать Google то, что он хочет. А Google хочет веб-сайт с хорошей структурой, с хорошим контентом, поддерживаемый соответствующими ссылками. Вот и все. 

Я хочу, чтобы вы поняли, что именно комбинация всех этих трех элементов позволила нам увеличить в 14 раз поисковый трафик на сайт всего за 8 месяцев, и я хочу еще раз подчеркнуть это, что это была именно комбинация и она действительно важна.

Довольно часто к нам приходят клиенты и спрашивают нас только про количество бэклинков. Но дело в том, что обратные ссылки — лишь один из элементов общей стратегии SEO. Так что, все эти вопросы о ссылках сами по себе кажутся довольно наивными. 

Мы обязательно поделимся с вами стратегией построения ссылок позже, но сначала вам нужно правильно усвоить основы. Многие компании настолько одержимы деталями, что не понимают основ, а в случае с SEO, если у вас нет правильного фундамента, то вы зря тратите бюджет и время.

Ключевые слова

Итак, я собираюсь показать вам, как все сделать правильно, и первое, что мы делаем с новыми клиентами – это проводим подробное исследование ключевых слов. Я знаю, что это скучно и никто не хочет это делать, но это душа вашей SEO-кампании. Если вы ошибетесь здесь, то вы просто зря потратите деньги. Если вы сделаете это правильно, вы заработаете кучу денег. 

Сначала мы спрашиваем клиентов: по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться? Затем мы анализируем их с помощью различных инструментов, таких как обозреватель ключевых слов Ahrefs, AnswerThePublic, Google Keyword Planne и другие. 

Этот сайт был в основном по ключевым словам типа “кето”. Мы перебирали разные типы ключевых слов и сопоставляли их с нашими намерениями. Например, мы искали транзакционные ключевые слова и направляли трафик на ключевые партнерские страницы. Мы также выбрали общие ключевые слова. Вещи, которые на самом деле не относятся к продукту, но относятся к теме, например, лучшая кето-диета, или лучшие кето-таблетки, или что-то в этом роде. Речь идет о теме, а не о конкретном продукте. Затем нам нравится использовать исключительно информационные ключевые слова, с помощью которых мы не пытаемся продать. Например: что такое кето-диета? Какие плюсы и минусы кето-диеты? 

Транзакционные, информационные и общие ключевые слова создают базу для контента, а это именно то, чего от вас ждет Google. Если вы сосредоточитесь только на ключевых запросах формата “купить”, ваш сайт в целом будет плохо ранжироваться.

Так что вам нужно создать полноценную стратегию ключевых слов, которая не будет ориентирована только на транзакционные ключевые слова. Вам нужно сосредоточиться на помощи людям и постараться помочь людям связать проблему с решением.

Также очень важно убедиться, что ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить место в поиске, действительно соответствуют целям и потребностям вашего бизнеса. Вы можете быть поражены большим объемом поиска, но если вы не сможете удовлетворить запрос клиентов, которые придут по такому ключевому слову — не используйте его.

Наблюдайте

Из-за того, что мы ослеплены инструментами, автоматизацией и данными, никто больше не использует свои глаза. Никто не смотрит на ключевое слово, не ищет его в Google, не открывает пять лучших результатов и не наблюдает за тем, что они видят. Но я считаю, что вы должны это делать, должны искать ключевые слова, и выяснять, кто ваши ключевые конкуренты. Какова цель их страницы? Соответствует ли это цели поиска? Какие типы страниц ранжируются? Какой тип контента ранжируется? Вы должны все это знать. Также, как мы обсуждали выше, вы должны посмотреть, насколько сильны их домены

Мне нравится просматривать все результаты поиска и делать записи о том, что мне нравится и что мне не нравится в каждом результате. Эти данные в последующем формируют мою стратегию продвижения. Моя стратегия полностью построена на наблюдениях: эти ребята делают то, то и это хорошо, но делают то, то и это плохо. 

Аудит

После того, как вы сделаете исследование ключевых слов и пройдете фазу наблюдения, вы в основном наметите общую концепцию продвижения. Но есть еще одна вещь, которую вам нужно сделать. Это аудит: мы делаем его в Search Logistics, он включает в себя всесторонний аудит, включая технический. Проверьте структуру сайта, скорость загрузки страниц и другие параметры. И помните, если вы будете создавать сайт с ориентиром на пользователя — вы не ошибетесь.

Также у вас не должно быть лишней индексации в Google. Дублированный контент довольно часто возникает из-за тегов и страниц категорий в WordPress. Уберите дублированный контент. Еще могут возникать проблемы с внутренним перенаправлением и слабыми внутренними ссылками. 

В случае с рассматриваемым проектом мы обнаружили четыре основные проблемы: скорость загрузки страниц, дублированный контент, внутренние перенаправления и неинформативное содержание. Это те четыре элемента, с которыми мы очень часто сталкиваемся при проведении аудита сайтов. 

Такого рода проблемы распространены на многих сайтах, и если вы занимаетесь  электронной коммерцией, я гарантирую, что у вашего сайта есть проблемы с дублированием контента. Я никогда не видел магазина, в котором не было бы проблем с дублирующимся контентом, и если вам интересно относится ли это к вам, вы можете пройти тест на сайте Search Logistics.

Если вы хотите увеличить поисковый трафик, то аудит это то, с чего стоит начать.

Вы должны знать, с чем вы работаете, прежде чем будете решать, чего вам нужно достигнуть. 

В случае с нашим проектом из основных проблем была скорость загрузки сайта. Сайт загружался очень медленно как веб-версии, так и для мобильных устройствах. Основная проблема заключалась в том, что Google в значительной степени перешел на так называемую индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что Google сначала рассмотрит мобильную версию вашего сайта, чтобы оценить, насколько хорошо он будет работать на компьютере. Поэтому, если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, у вас проблемы

В случае этого проекта мы смогли исправить проблемы со скоростью загрузки, установив два плагина. Во-первых, WP Rocket, который оптимизировал даже работу JavaScript, CSS, Google Fonts, Google Analytics и пикселя Facebook. Инструмент также включает в себя другие полезные функции, и позволяет сделать оптимизацию одним щелчком мыши. 

WP Rocket позаботится о многих проблемах со скоростью вашего сайта с точки зрения кода, но с точки зрения размера изображений нам нравится использовать ShortPixel. WP Smush – бесплатный плагин, который сжимает ваши изображения. Но я взял изображения, ранее сжатые с помощью WP Smush, и сжал их еще на 76% с помощью ShortPixel. Размер изображений действительно имеет огромное значение для времени загрузки сайта, особенно на мобильном телефоне. В первом мире мы привыкли к 4G, но во многих странах есть только 3G, так что важно заботиться не только об оптимизации кода, но и об оптимизации изображений. На всех своих сайтах я использую WP Rocket и ShortPixel. Это решение стоит денег, но выгода, которую вы получаете от них, в десять раз больше. 

Вторая проблема, с которой мы столкнулись в своем проекте, заключалась в том, что таксономии WordPress создавали дублированный контент. WordPress — отличная платформа для создания вашего сайта, но она также заставляет Google индексировать много мусора

Когда все лишние данные индексируются, ваша SEO-оценка сайта снижается, и в конечном итоге вы сталкиваетесь не только с проблемой того, что у вас есть куча дублированных страниц или много дублированного контента на сайте. Вы также боретесь с краулинговым бюджетом. По сути, это время, которое Google выделяет из собственных ресурсов на индексирование вашего сайта. Это время ограничено и лучше не тратить его зря. Проще говоря, если у вас есть 50 страниц, проиндексированных в Google, но только 5, на которые Google действительно должен обратить внимание, вы должны избавиться от оставшихся 45.  Вы можете сделать это с помощью SEO-плагинов. Например, Rank Math — бесплатный плагин. Если страница не представляет особой ценности для ваших пользователей, вам следует удалить ее. Если у вас есть сомнения, вы можете посмотреть,например, данные за последние шесть месяцев в Google Analytics, и это должно помочь вам в процессе принятия решения. 

Третья серьезная проблема, с которой мы столкнулись, работая с этим сайтом, является очень распространенной. Этот сайт, как и многие другие, перешел с HTTP на HTTPs, что в целом хорошо, но проблема заключалась в том, что перенос сайта был выполнен очень плохо. Остались некоторые страницы и некоторые внутренние ссылки, которые мы все еще адресуем HTTP вместо HTTPs. 

У нас были некоторые страницы, которые были переименованы или удалены, и при этом не было перенаправления. Эта проблема — моя любимая. Она серьезная, но ее легко найти и легко исправить, в отличии от плохого контента. Например, на этом сайте более 50% страниц содержали менее 500 слов плохо написанного контента.

Контент и структура сайта

Я уверен, что вы все знакомы с таким контентом, мы все довольно часто встречаем его в результатах поиска. При этом Google лучше ранжирует актуальный, длинный контент, который напрямую соответствует запросам пользователя. 

Поэтому нам пришлось скорректировать контентную стратегию. Мы увеличили среднее количество слов с 500 до 2200 слов на странице. Мы также изучили заголовки страниц и метаописания. Действительно ли они совпадают со смыслом поисковых запросов? Как они выглядят на фоне конкурентов в результатах поиска? 

Заголовки, описание, контент — все это нужно для повышения качества сайта в глазах Google. Следуя этой стратегии, мы увеличили длину содержимого домашней страницы до 11000 слов, просто ответив на 20 популярных вопросов в этой нише. Это увеличило видимость домашней страницы и повысило ее рейтинг по более чем 11 200 различным ключевым словам. Это произошло за счет добавления к ней содержимого типа FAQ. Контент, который помогает решать проблемы людей — вот что мы сделали. Все, о чем я говорю, достаточно просто, но простое SEO — эффективное SEO. 

Итак, когда мы позаботились обо всех мелких технических проблемах, мы обратили внимание на структуру сайта. Уделять внимание созданию правильной структуры сайта важно, потому что, во-первых, это помогает пользователю найти то, что ему нужно, а во-вторых, это помогает Google найти то, что ему нужно. 

Структура помогает расставить приоритеты для наиболее важного контента и распределить количество ссылок по всему сайту. Теперь все основные страницы вашего сайта должны находиться в пределах трех кликов от вашей домашней страницы. График, который вы видите выше, создан в Screaming Frog. Screaming Frog — это платный инструмент, но вы можете использовать бесплатную версию, она поддерживает до 500 URL. На этом примере вы видите статистику моего SEO-блога, потому что, когда я создавал его, я не планировал выходить в топ и не обращал внимания на структуру сайта. Вы можете видеть, что большая часть моего контента находилась в десяти кликах от главной страницы. После недавнего SEO-аудита я настроил его так, так что теперь большая часть находится в пределах двух или трех кликов. Вы можете видеть на графике довольно большую разницу между до и после. 

Правильная структура сайта имеет огромное значение, и важно, чтобы вы построили ее, прежде чем тратить время и деньги на создание ссылок. Так что, если вы раньше не обращали на нее внимания, то это должно быть приоритетом номер один. 

Итак, когда у вас есть  стратегия использования ключевых слов и правильная структура сайта, самое время заняться контентом. Часто контент —  это узкое место, и оно действительно тормозит прогресс и замедляет появление результатов.

Перед созданием контента мы поработали с ключевыми словами. Помните, что мы работаем с разными типами ключевых слов: транзакционными и информационными.

Далее для каждого ключевого слова, которое вы нашли ранее, выполните поиск. Откройте результаты поиска, посмотрите длину содержимого каждой страницы, ее цель, что в ней хорошо, а что плохо. С помощью этой информации вам будет очень легко понять, что вам нужно включить в свой контент-план.

Наш проект был из ниши, насыщенной контентом. Весь новый контент, который мы создали, содержит не менее 2500 слов, и мы публикуем по два новых материала каждый месяц, чтобы он был актуальным и интересным для Google. 

После того, как мы разработали контент-стратегию, нам нужно было помочь Google и пользователям легче перемещаться по сайту с помощью внутренних ссылок. Целью нашей стратегии построения внутренних ссылок было распределение ценности ссылок по всему сайту. Таким образом, мы установили для Google взаимосвязь страниц с большим весом и страниц с более низким авторитетом. 

Как мы уже говорили, внутренние ссылки – это очень малоиспользуемая, но очень мощная стратегия SEO. Так что, если вы стремитесь использовать одну из страниц своего сайта или хотите улучшить естественный вид этой страницы, я бы посоветовал для начала просмотрел свой сайт и попробовать найти, где еще можно  включить ссылку на эту страницу. Такой прием что обычно дает быстрые результаты. 

Бэклинки

Нет никаких сомнений в том, что бэклинки являются наиболее важным фактором ранжирования в Google. Вот почему люди так ими одержимы. Но при этом часто они не видят сути: как только вы создадите хорошую структуру сайта, очень небольшое количество ссылок увеличится примерно в 10 раз. Так что там, где вам может понадобиться создать 20 ссылок, мне просто нужно создать одну. Возможно, для этого вам придется потратить от 2000 до 3000 долларов, а мне хватит и 150 долларов.

Только когда у вас будет хорошая структура сайта и хороший контент, тогда и только тогда вы будете готовы создавать ссылки. Любое создание ссылок до этого — пустая трата денег и времени. Вы не сможете извлечь максимальную выгоду из своих инвестиций. Так что вам нужно в первую очередь обратить внимание на создание прочного фундамента, который нравится Google. Если вы сделаете это, вы будете намного впереди всех своих конкурентов. 

Специалисты настолько одержимы линкбилдингом, что с очень маленьким бюджетом вы сможете доминировать над ними, потому что они не позаботились о создании основы. Мы начинаем укреплять позиции сайта с помощью соответствующих ссылок только тогда, когда разберемся со структурой и содержанием. Как мы это делаем? Опять же, с помощью простых вещей. При подготовке к работе мы находим огромный список релевантных сайтов, связываемся с ними и просим опубликовать гостевой пост. Ничего сложного. Уже через 5 месяцев после начала нашего сотрудничества, клиент увидел влияние нашего линкбилдинга. Мы добавили всего 76 ссылок, но за то время, когда мы работали над сайтом, он привлек ссылки еще с 350 доменов. Это означает, что как только вы сделаете хороший контент, люди захотят на вас ссылаться. Вам будет больше не нужно тратить деньги на создание ссылок.

Для меня этап работы по созданию ссылок — довольно простой. Моя любимая стратегия построения ссылок на все времена — это просто смотреть на обратные ссылки моих конкурентов и красть их. Зачем прилагать усилия к исследованию и построению собственной ссылочной стратегии, когда вы можете просто взять то, что уже работает у ваших конкурентов.

На графике выше вы видите наши результаты: мы выросли с 2700 посетителей в месяц до 38000, что в 14 раз больше. Что 14-кратное увеличение трафика будет означать для вашего бизнеса, особенно в нише здоровья? Деньги! В этом вся сила SEO. Я не умею покупать трафик, ничего об этом не знаю и считаю, что сила SEO в том, что простое изменение контента и добавление нескольких ссылок может серьезно изменить вашу прибыль. На протяжении всей кампании из примера мы смогли значительно увеличить авторитет URL-адреса и домена, благодаря огромному скачку количества ссылающихся доменов и обратных ссылок. Напомним еще раз, мы  добавили только 76 из более чем 370 ссылающихся доменов.

Другие пришли естественным образом, потому что в первую очередь мы уделяли время работе на странице. Все это привело к тому, что более 2000 ключевых слов попали в первую десятку, а трафик – это деньги. 

Мы заняли в поиске третье верхнее место — это место, куда хотят попасть все, потому что именно здесь есть трафик. 569 ключевых слов попали в топ-3 результатов поисковой выдачи.

Данные на графиках выше показывают прогресс сайта. Как видите, всего за 8 месяцев мы смогли многого добиться и значительно улучшить позиции сайта.

Также улучшилось множество ключевых показателей, таких как авторитет домена и другие, но самый важный показатель — трафик. Он увеличился в 14 раз, а это означает 14-кратное увеличение числа потенциальных клиентов. Изменение финансовых показателей и возврат инвестиций — это то, что действительно волнует ваших клиентов.

Итоги

Итак, я хочу, чтобы вы помнили, что простое SEO — это эффективное SEO. Не нужно ничего усложнять. На самом деле все сводится к этим трем простым элементам:

• Структура: создавайте правильную структуру веб-сайта, которую любит Google.

• Контент: подкрепите правильную структуру релевантным контентом, который помогает людям. Не пытайтесь просто продать им, соедините их проблему с решением. Если вы можете одновременно заработать немного денег, это прекрасно, но главное — помощь в решении проблемы.

• Бэклинки: получение ссылок с соответствующих веб-сайтов может быть простым. Если вы создали хороший контент, ссылки просто приходят сами. 

Это действительно настолько просто. В SEO нет никаких суперсекретных рецептов, несмотря на то, что многие люди пытаются вам их продать. SEO — это простой  трехэтапный процесс. Создайте сайт с правильной структурой, создавайте контент, который помогает людям, и ссылки будут приходить естественным образом. 

На этом все, спасибо за внимание!
Смотрите видеоверсию материала на Youtube!