Мобильный трафик сегодня и в будущем | Blackmedia.pro: арбитраж трафика, партнерские программы, заработок в интернете

Чтобы быть в курсе последних новостей, подписывайся на наш Telegram канал Подписаться

Интервью

Мобильный трафик сегодня и в будущем

Успешная монетизация мобильного трафика — это навык, которым может овладеть каждый. Джои расскажет, как повысить доход кампании с помощью лучшего тестирования, улучшенного таргетинга и использования более умных методов оптимизации и лучших инструментов.

Джои Габра

Джои Габра управляющий директор Wister.

Вступление

Я Джои Габра из Wister, мы работаем с мобильными устройствами. Мы существуем около 15 лет. На протяжении многих лет мы разрабатывали множество собственных инструментов, извлекали уроки. Мы узнавали о том, как лучше оптимизировать, как лучше монетизировать, как понимать рынок и многое другое. 

Мы создали множество различных инструментов внутри компании. Как только мы

начали добиваться успеха, мы решили посмотреть, как эти инструменты могут помочь другим людям. Мы начали давать им имя, начали давать им их собственные API. Мы превратили их в инструменты, которые мы могли дать людям. Сейчас у нас есть действительно отличный набор инструментов и много информации. 

Мы собираемся немного углубиться в работу с мобильным телефоном. Эффективность рекламы, проблемы производительности — есть разные вещи, с которыми мы сталкиваемся. Это привело нас к разработке этих новых инструментов и стратегий, которые позволяют добиться большего и максимизировать потенциал. 

Мы все знаем, что оптимизация и тестирование очень важны. Я хочу рассказать подробнее о том, почему это важно, и о том, как можно сделать это лучше. Также я расскажу о различных инструментах, которые можно использовать. 

Работа с мобильными

Мобильная реклама — один из самых эффективных способов привлечь внимание потребителей и один из лучших способов взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Мы, по сути, продаем подписки, а затем выставляем счета через оператора связи. Мы собираемся попасть в биллинг оператора связи, например, через игры или видео, предложения знакомств, чаты. В таком случае ведется работа по двум моделям: CPA и RevShare. 

Также есть разработчики приложений, которые будут использовать свой трафик для получения загрузки приложения и взаимодействие с пользователем. Примеры вертикалей: игры, лайфстайл, путешествия. Выплаты по CPI и CPA. 

Веб-сервисы и онлайн-программы. В них мы работаем по CPL, CPA и RevShare. В электронной коммерции мы используем трафик только для увеличения продаж. Мы работаем с такими вертикалями, как банки, автомобили, здоровье, техника и другими. Выплаты по CPI и CPA.

Вызов номер один — это таргетинг. Я думаю, что таргетинг на мобильных операторов — это ключ к успеху. Таргетинг на операторов мобильной связи важен, главным образом потому, что мы считаем, что это наиболее действенный способ в конечном итоге собрать деньги с пользователей. Как это работает?

Мы просим пользователя подписаться или заплатить за продукт со своего мобильного телефона и напрямую через оператора связи, например, T-mobile или Vodafone. Оператор связи помогает проводить транзакцию. Пользователю нужно только пройти через очень короткий процесс, который займет два-три клика или меньше, чтобы мы могли собрать деньги. Этот процесс заменяет ввод кредитной карты. Не нужно вводить имя, не нужно вводить платежные данные. Это самый быстрый способ, он работает в 10–12 раз лучше с точки зрения конверсии и удержания.

Таргетинг может выполняться много раз через диапазоны IP-адресов, и они меняются. База данных операторов обновляется достаточно регулярно, чтобы эти диапазоны IP-адресов оставались точным. Вы хотите иметь возможность разделить трафик этого оператора и Wi-Fi и, надеюсь, мы найдем хороший способ максимально использовать потенциал Wi-Fi трафика.

Новое, что мы часто видим — это то, что мы называем box traffic пользователей, у которых дома есть интернет-провайдер. Например, если вы находитесь во Франции и у вас есть оператор мобильной связи Orange, они предоставляют вам интернет-услуги дома. Пока вы подключены к Wi-Fi этого интернет-провайдера,  он по-прежнему будет применяться к вашему счету оператора мобильной связи.

У каждого рекламодателя есть своего рода рекомендация для таргетинга на определенные устройства, чтобы гарантировать производительность рекламы. При отправке предложения iTunes, например, на Android-устройство, вы можете представить, что там происходит, оно просто не работает. Это приводит к упущенным возможностям для партнера и для рекламодателя. 

Таргетинг на мобильные телефоны довольно сложен, потому что разработчики приложений не могут поддерживать разные платформы или охватывать их. Это немного усложняет задачу и работу.

Отслеживание — почему это важно? 

Я думаю, что в целом мы знаем почему. Когда отслеживание выполняется должным образом, это гарантирует, что вам точно платят. Чем больше информации мы можем отслеживать, тем больше у нас параметров, тем лучше рекламодатель сможет оценить, как удовлетворить определенные цели ROI. 

Отслеживание на основе файлов cookie не является эффективным или действенным способом отслеживания. Партнеры должны иметь возможность отслеживания каждой ссылки. В настоящее время это становится хорошей базовой практикой и хорошим тоном. Кампании с отслеживанием пользователей должны распознаваться с каким-то идентификатором оператора связи или идентификатором устройства.

Также очень важны правила. Несоблюдение правил в большинстве случаев считается мошенничеством. Могут быть приняты очень серьезные меры, включая большие штрафы. Издателям, которые монетизируют свои сайты, по-прежнему необходимо сохранить пользовательский опыт, поэтому многие правила до сих пор существуют. У каждого издателя есть свой набор правил и положений для рекламодателей. Может быть запрещен мотивированный трафик, adult-трафик и подобное. Я уверен, что многие из вас видели подобные правила. 

Итак, когда дело доходит до сделок с платежами и банками, поставщики услуг также имеют правила. Они не хотят фальшивых обещаний, говорят, чтобы вы давали что-то бесплатно.  Они хотят знать размер и периодичность платежа. Я встречал много людей, которые склонны пренебрегать этим, и это может повредить. 

И очевидно, что в магазине приложений есть свои правила, касающиеся в основном типов контента. Это касается контента для взрослых и мошенничества. Есть реклама, которая обманом заставляет нажимать на контент, такое, конечно же, запрещено. Также опасен бот-трафик и вредоносное ПО для Android. Когда установлено такое ПО, пользователи могут смотреть видео, а с них будут списывать плату в скрытом режиме. Эта плата настолько мала, что пользователи не замечают этого длительное время.

Также есть мошенничество, когда приобретение достигается путем стимулирования пользователя конкретным вознаграждением. Также есть случаи мошенничества, когда покупки происходят без согласия пользователя. И, конечно, мошенничество с кредитными картами — лишь одна из многих проблем, с которыми мы здесь сталкиваемся. 

Из-за всех этих проблем мы начали уделять больше внимания оптимизации и

тестированию, это стало намного более крупной и важной частью нашего бизнеса.

Оптимизация является ключом к достижению целей рекламодателей по рентабельности инвестиций, но пока рекламодатель является центром оптимизации, партнер имеет ответственность за оптимизацию. Партнеры могут оптимизировать свои кампании за счет правильного выбора баннера, рекламодателя, целевой страницы.

Тестирование позволяет нам определить наши лучшие предложения для конкретного рынка. Отслеживание работает с вашими постбэками, ссылками отслеживания. Мы проводим анализ и оцениваем качество размещения вашей рекламы. Тестирование — единственный способ понять цель рынка или сами рынки, поэтому мы очень часто этим занимаемся. 

Решения для отчетности действуют как форма контроля качества. Они позволяют нам убеждаться, что все работает, и мы делаем хорошую работу. Резервные инструменты нужны, поэтому у нас есть переадресация рекламы, она может служить резервной копией. Инструменты таргетированного трафика позволяют собирать только трафик, соответствующий желаемой целевой аудитории. 

Особое внимание уделяется оптимизации баннеров. Это больше похоже на интерфейсный инструмент A/B-тестирования, чтобы вы могли знать, что ваши целевые страницы хорошо выглядят и оптимизированы, кнопки работают как положено. Это помогает вам принимать лучшие решения для выбора посадочной страницы. Также есть Khepri — это инструмент А/B-тестирования, инструмент UX и инструмент оптимизации, построенный на алгоритме, что позволяет вам принимать более взвешенные решения. На сегодняшний день он является одним из самых умных и наиболее точным из всех, что я когда-либо видел. Мы предложили попробовать его многим компаниям и результаты были замечательными. Мы увидели, что это дает способность принимать решения и возможность полагаться на искусственный интеллект. Вы можете немного больше полагаться на машину, она может помочь вам в работе немного автоматизировать процесс. 

Также у нас есть такие инструменты, как GeoEdge, которые обеспечивают возможность проводить тестирование прокси. Мы предлагаем прокси-инструмент и работаем в партнерстве с GeoEdge. Людям, которые создают новые продукты, важно видеть, что происходит за пределами их маленького пузыря, в других странах, с другими операторами мобильной связи. Это можно сделать с помощью прокси-сервера.

Вы можете пойти и сказать, что хотите посмотреть, что происходит с конкретным продуктом во Франции на Vodafone, например, каков пользовательский опыт. Или вы можете получить возможность протестировать транзакцию. 

Все то, о чем я говорил, это потрясающе полезные инструменты. Вам определенно стоит их попробовать, если вы еще этого не сделали. Мы разработали технологию

и развернули сеть мобильных прокси, охватывающую более 40 операторов в 15

стран. Она интегрированы в GeoEdge и RiskIQ. 

На стороне отслеживания очень важно отслеживать прибыльность. Это можно сделать двумя способами. Вы можете использовать статистику, тогда прибыль будет рассчитана автоматически. Или вы можете войти на платформу рекламодателей и проверить полученный доход, а затем войти в сетевую платформу, чтобы увидеть, сколько потрачено. 

Тестирование нужно проводить с использованием мобильных прокси и приватной навигации. Тестировщики должны убедиться, что выплата правильно посчиталась, всегда обращайте внимание на конвертацию валют. 

Соблюдение нормативных требований и отсутствие мошенничества очень важно. Я знаю, что многие люди не хотят тратить время на это, но такая информация на самом деле важна и в долгосрочной перспективе люди будут платить, чтобы знать такие вещи. Чтобы снизить риск мошенничества, мы слышали об этих отличных решениях: ForensiQ, RiskIQ. Такие компании как наша, могут уберечь вас от ошибок. 

Итоги

Необходимость в оптимизации, потребность в лучшем отслеживании и таргетинге растет все больше и больше с ростом мобильной рекламы. На долю мобильных устройств приходится почти 75% расходов на рекламу. Максимизация рентабельности инвестиций теперь связана с нацеливанием на нужную аудиторию, отслеживанием результатов, оптимизацией каждой кампании, соблюдением сотен нормативных требований, и глобальным обнаружением мошенничества. Для всего этого есть инструменты и они работают очень хорошо.

На этом все, спасибо за внимание!
Смотрите видеоверсию материала на Youtube!
Оставляйте свои комментарии и мнения ниже, мы обязательно ответим на них!

  • Поделиться в:

Добавить комментарий